飲料のスタートアップ企業から最もよく聞かれる質問の 1 つは次のとおりです。
「最初の生産ではどのサイズのボトルを選択すればよいですか?」
最初は、これは単純なパッケージングの決定のように思えます。しかし、飲料、サプリメント、食品のブランドと長年取り組んできた結果、ボトルのサイズは多くの場合、会話のほんの一部にすぎないことがわかりました。
より大きな課題は、製品、生産プロセス、予算、将来の成長計画に合ったパッケージを選択することです。
多くのブランドは、ボトルが店頭でどのように見えるかに重点を置いています。経験豊富な製造業者は、別の質問を検討する傾向があります。
生産が拡大した場合でも、このボトルは意味をなすでしょうか?
ボトルのサイズが容量以上の影響を与える理由
購入者が比較する場合12オンスのペットボトルの卸売, キャップ付き 16 オンスのプラスチック ジュース ボトルの卸売、 そして500mlペットボトル卸売、議論は通常、ボリュームから始まります。
しかし、ボトルのサイズは、中の液体の量よりもはるかに多くの影響を与えます。
通常、ボトルが大きくなると、より大きなカートンが必要となり、より多くの倉庫スペースが必要となり、輸送コストが高くなります。同時に、ブランド化、栄養情報、規制ラベルを表示する余地が増える可能性があります。
たとえば、一部の飲料スタートアップ企業は、経済的であると考えて小さいボトルを選択します。その後、使用可能なラベル領域が成分リスト、栄養成分表、バーコード、マーケティング コンテンツを表示するには限定されすぎていることがわかりました。
その結果、多くの場合、プロセスの早い段階で回避できたであろうパッケージの再設計が行われます。
多くの新興ブランドが犯す間違い: パッケージングの選択が遅すぎる
新しい飲料会社の間では、あるパターンが繰り返し現れます。
製品の配合が決定されました。
マーケティング資料が準備されています。
販売チャネルは計画されています。
そうして初めて、パッケージングの議論が始まります。
残念ながら、パッケージングの決定はビジネスの他の多くの部分に影響を与えます。
ボトルの寸法はカートンのサイズに影響します。
カートンのサイズはパレットの構成に影響します。
パレットの構成は配送料に影響します。
送料は商品の利益率に影響します。
ボトルは単なる容器ではありません。それはサプライチェーン全体の一部になります。
PETかHDPEか？答えは製品によって異なります
サプライヤーが定期的に受ける質問の 1 つは、PET と HDPE のどちらがより良い選択であるかというものです。
真実は、どちらの素材も普遍的に優れているというわけではありません。
製品の視認性が重要な場合には、PET ボトルがよく選ばれます。透明性が高いため、飲料、ジュース、グミ、魚油サプリメントなど、消費者が中身を見ることを期待する製品に人気があります。
HDPE ボトルは、耐久性、遮光性、または耐薬品性がより重要な場合によく選択されます。これらは、ビタミン、プロテインパウダー、栄養補助食品、および特定の医薬品によく使用されます。
どの素材が最適かを尋ねる代わりに、バイヤーは次のことを尋ねるべきです。
私の製品と市場に最も適した材料はどれですか?
既存の金型がコスト以上の節約につながる理由
多くのバイヤーはすぐにカスタムボトルのデザインを作成することを考えます。
場合によっては、それは理にかなっています。
ただし、初めて購入する人の多くは、新しい金型には工具のコスト以上の費用がかかることを認識していません。-
また、開発時間、テスト要件、および運用準備が増加する可能性もあります。
広範な金型ライブラリを備えたメーカーは、多くの場合、数百または数千の既存のボトル オプションを提供しています。これにより、ブランドは成長の初期段階での不必要な投資を回避しながら、より迅速に製品を発売できるようになります。
多くの新興企業にとって、既存のボトルを選択し、色、キャップ、印刷をカスタマイズすることは、まったく新しいパッケージを開発するよりも現実的な戦略となる可能性があります。
カスタムカラーの隠れたコスト
カスタムカラーは、最もリクエストの多いパッケージ変更の 1 つです。
一見すると、ボトルを白から青または黒に変えるのは簡単そうに見えます。
実際には、カラーマッチングには追加の準備、材料の調整、生産スケジュールの調整が必要です。
このため、カスタム色のボトルには、標準の在庫色よりも多くの最小注文数量が必要になることがよくあります。{0}}
限定商品の発売を計画しているブランドは、予期せぬコストを避けるために、プロジェクトの早い段階でサプライヤーと色の要件について話し合う必要があります。
カスタムパッケージが実際に意味がある場合
ブランドが成長するにつれて、差別化がますます重要になります。
多くの場合、企業が購入を開始するのはこの時期ですカスタムプラスチックウォーターボトルバルク棚の存在感をさらに高めます。
同様に、パーソナライズされたペットボトルプロモーション プログラム、プライベート ラベル製品、ブランド イベントのサポートに役立ちます。{0}
展示会、スポーツイベント、マーケティングキャンペーンなど、ロゴ入り使い捨てウォーターボトル実用性とブランド露出を兼ね備えているため、依然として人気のあるオプションです。
重要な問題は、カスタマイズが可能かどうかではありません。
重要な問題は、カスタマイズが追加投資をサポートするのに十分な価値を生み出すかどうかです。
注文前に尋ねるべき質問
ボトルを大量に注文する前に、サプライヤーと次の点について話し合うことを検討してください。
- 最低注文数量はいくらですか?
- 既存の金型は利用可能ですか?
- 製品の推奨素材は何ですか?
- どのキャップ オプションに互換性がありますか?
- 使用可能なラベル領域はどのくらいですか?
- ボトルは既存の充填装置に適合しますか?
- リピート注文の場合、どれくらいのリードタイムが予想されますか?
これらの質問に対する答えは、多くの場合、ボトルのデザイン自体よりも長期的な成功に大きく影響します。{0}
ボトルの向こう側を見る
最も成功している飲料ブランドが、外観のみに基づいてパッケージを選択することはほとんどありません。
代わりに、充填、保管、輸送、小売陳列、将来の生産拡大中にボトルがどのように機能するかを評価します。
サプライチェーン全体でうまく機能するボトルは、製品写真で魅力的に見えるだけのボトルよりも価値があることがよくあります。
パッケージングを早期に決定し、-正しく行うことで、ブランドが成長し続けるにつれて、時間、コスト、労力を大幅に節約できます。{{1}